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iPhone降价TV+一年免费看 佛心苹果收服果粉


苹果公司(AppleInc.)今天举行年度产品发表会,最令人惊喜的不是推出新功能、装置或服务,而是祭出有竞争力的价格策略,与苹果向来走的高价位路线不同。
iPhone 11售价699美元(约新台币2万1798元)起跳,比iPhone XR去年售价749美元低。
iPhone XR售价定在599美元,推出仅一年价格调降150美元,是iPhone史上一年内价格调降幅度最大的一次。
雷蒙詹姆斯合伙公司(Raymond James &Associates)分析师贾索(Chris Caso)向投资人表示:「苹果产品发表会的最大消息是iPhone 11降价。
我们认为这是苹果承认在去年发表会把价格定得太高。
」2017年推出的iPhone 8,现在售价定在449美元,也调降150美元;同年发表的Apple Watch Series 3,价格从279美元降到199美元,在与穿戴装置品牌Fitbit竞争时,苹果智慧型手錶可望脱颖而出。
苹果设计创新的消费者硬体装置,走高价位路线,成为全球市值最高的公司。
然而,苹果却无法维持一度引发抢购的iPhone需求热潮。
大多数的西方与中国消费者已经人手一机,由于手机功能没有突破,或没有其他价格较亲民的手机,他们迟迟不愿把手机升级。
国际数据资讯(IDC)预估,2019年智慧型手机出货量将减少2.2%,连续第3年下滑。
IDC估计今年iPhone出货量将减少15%。
调降价格可鼓励更多人加快升级iPhone,同时还可吸引新用户加入不断成长的数位订阅产业。
苹果股价今天在纽约股市上涨1.2%,报216.70美元,收在去年11月初以来的最高点。
IDC研究经理乌布拉尼(Jitesh Ubrani)说:「许多购买低价手机的使用者,最后会成为苹果服务的顾客。
苹果已经证明了,他们过去曾以硬体收服果粉:如果民众买了iPhone,可能也会买iPad或AirPods。
」然而,苹果可能更难在旗下设备与新服务间搭起这种连结,乌布拉尼说,部分是因为市面上已有很多数位服务供应商,他们的服务在iPhone等苹果手机上也运作顺畅。
苹果也祭出吸引人的价格策略迎接这项挑战。
苹果游戏订阅服务Apple Arcade的月费定在4.99美元,约是Apple Music与Apple News+价格的一半。
即将推出的Apple TV+影片串流服务,月费定在4.99美元,价格低于Netflix Inc.、亚马逊公司(Amazon.com Inc.)Prime Video与Disney+方案,令许多分析师感到意外,。
此外,苹果执行长库克(Tim Cook)说,购买iPhone、iPad、Mac或Apple TV,Apple TV+可以免费看一年。
韦德布希证券公司(Wedbush Securities Inc.)分析师艾夫斯(Dan Ives)称TV+月费是「亮点」,应能协助苹果获得更多订阅用户。
艾夫斯向投资人提到:「苹果在全球各地已有9亿活跃iPhone用户,我们认为库克与苹果有机会在未来3到4年内,在串流服务累积1亿消费者。
」(译者:张晓雯/核稿:刘淑琴)1080911

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