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Facebook祭出两箭:贴文讯息跟影片曝光都中箭!


Facebook祭出两箭:贴文讯息跟影片曝光都中箭!

2017 年刚到,Facebook 就动作频频,这次要来跟大家分享脸书最新的演算法两大重点,针对贴文讯息的 真实性 和 即时性 下手,在 News Feed 会有些调整,但脸书认定的标準如何?此外,脸书演算法将因应影片长度做调整,影片要怎幺拍才能提高曝光呢?何谓即时讯息呢?小编又该如何接招呢?

Facebook 演算法就跟天气一下变来变去,行销人到底该有什幺对策呢?身为行销人或社群小编的你,赶快好好研究这篇文章,轻鬆搞定粉丝团!

一 、脸书将更看重「真实讯息」和「即时讯息」

前阵子 Facebook 闹出了假新闻风波后,这个影响促使了脸书更加注重「内容真实性」,脸书演算法开始侦测并针对真实性较高的内容进行推广,至于哪些内容会得到这样的眷顾呢? Techcrunch 报导「人们认为真实性,非误导、非耸动性和或非诈骗垃圾讯息的内容」未来都可能在演算法中,得到更好的曝光。

此外,脸书也将主打「即时性的内容」,针对现在当下爆红的话题,Facebook 会提升这个主题的能见度,好让它可以和 Twitter moment 即时新闻互别苗头!

究竟脸书演算法大神会如何认定真实和即时这两点呢? 赶快来看看吧!

内容真实性:别一直叫粉丝按讚或分享

如果你的粉丝页常常叫粉丝按讚、分享的,有类似这种“挑战” Facebook 演算法的小编,可能要三思了!根据 Marketing Land 报导,由于 Facebook 现在会更注重内容的真实性,所以粉丝页叫粉丝按讚、留言、分享的,可能不是一个好作法,因为演算法可能会据此认为你是一个只想冲成效、互动的粉丝页,会对你有些惩罚调整,不论你的内容是否为真。

此外,Facebook 也从使用者行为层面来检视,如果贴文被使用者隐藏,Facebook 也会据此认为此内容可能不是真实的。

为了打造更注重真实性的演算机制,脸书会揪出特定的粉丝团进行分类辨识,例如常分享不真实贴文、假新闻的内容,或是标题杀人法这种钓鱼新闻内容,接下来在演算法的能见度可能会相对低很多。

内容即时性:你分享之后脸书推更多相关内容给你

Facebook 也更重视即时性,若贴文有更多「即时性特质」,例如该贴文有朋友最近的留言或是按讚,则该则贴文的即时性价值相对较高;或是,如果该则贴文有很多互动,则 Facebook 演算法也会认为,该则贴文主题对于用户来说是重要的,进而增加该讯息的能见度。

Facebook 想要更即时让 Big Story 可以快速的出现在演算法中,只要是爆红的内容,无论是因为很多人将这个主题贴在脸书,或是该则贴文得到许多互动等,脸书会据此认为你目前也会想关注这个主题,进而在话题火红的当下,将这个主题呈现在你的动态墙上。

未来影响

Facebook 表示这个演算法更新,对于大部分的粉丝页在演算法曝光应该是不会有太大的影响,但某些「转介的流量」或是「外连的连结」可能就有影响了,这都取决分享的内容是否具有真实性或即时性。而即时性的爆红话题,未来在演算法的改变之下,应该更可期待曝光度的提升,未来在内容的製作上,也可以朝向爆红的方向思考喔!

二、脸书更新演算法,更专注在「影片观看完成度」

「製作短影片比较容易吸引关注?」现在 Facebook 最新的演算法打算挑战这件事情,表示演算法调整将会对长影片有利!

Facebook 的观看次数计算,以使用者观看至少三秒就算一次观看,但也正因为这样的计算系统,再加上 Facebook 自己的 auto play 功能,这样的机制也常让脸书上的内容製作者,倾向製作「一开始就吸睛的影片」,反倒不那幺在意整支影片观看的完成度,许多 Facebook 内容提供者,也表示影片观看完成度相对较低。

目前 Facebook 对于观看次数的标準,还是维持原样,只是会调整演算法,改成着重在较长的影片藉此留着它的观众群,调整演算法更专注在「观看时间」。根据 recode 报导,这可以说是 Facebook 一个较大的变动, 毕竟「观看时间」一直都是脸书和 Youtube 一较高下的指标 ,脸书当然不会出来承认这件事情,但针对这个指标开始採取行动,最终很明显的目的争的就是广告。

Marketing Land 指出,Facebook 对于影片在演算法的能见度上,有许多的衡量标準,包括:是否是直播影片、根据影片观看完成度、使用者是否打开该影片的声音、是否将该影片放大为全萤幕等来考量影片的曝光度。 在「影片观看完成度」这个指标而言,一支影片有被看完至少一半,就能被判定为吸睛,但这样的标準对较长的影片较为不利,所以脸书现在要针对这点做调整。

Facebook 在部落格作出以下声明:

「如果你看完整支影片或影片的大部分,我们会判定你觉得这支影片是有趣的,基于这样的判断标準,我们知道对于较长的影片来说,使用者要「看完」或是看到一定程度,是需要花费较长的心力的。

在我们观察使用者观看影片的过程中,理解到 我们应该针对较长影片的『影片观看完成度』有一些加权比重的调整, 以避免这个机制对于较长影片的成效不公平,而惩罚到长影片的成效表现。」

至于大部分的粉丝页是否会受到影响?接下来製作影片的方向该如何调整呢?

Facebook 也作出如下表示

「我们的预期是大部分的粉丝页,不会因为这个改变而有太多影响。然而,根据这个更新,互动较高、有多人花时间观看的长影片,可期待的是演算法的露出会增加,未来人们也将逐渐发现,吸睛火红的长影片出现的频率增加。副作用就是有些较短的影片可能略受影响下降。」

「一如往常,粉丝页仍须製作吸睛,并和使用者产生互动的影片。即便是较长的影片,但只要观众不感兴趣、少人观看,在 News Feed 的表现也不会提升。无论影片的长度如何,重点是能否製作出吸睛的影片,让人们产生互动,建议管理者可透过 Video Insight,了解你的影片成效。」



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